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MoviePass, l’un des plus gros échecs du cinéma, revient, et il est plus féroce que jamais. Trois ans après la tristement célèbre fermeture du service, le service d’abonnement au cinéma devrait être relancé en Amérique plus tard cette année.
MoviePass s’assurera que vous regardez des publicités
La nouvelle version de MoviePass fonctionnera de la même manière que son ancienne incarnation. Les abonnés mensuels pourront regarder une large sélection de films au cinéma pour un faible coût. Cependant, le service n’offrira plus de films illimités comme avant.
Au lieu de cela, les abonnés reçoivent des crédits qui peuvent être échangés pour regarder des films au cinéma. Les abonnements sont échelonnés, donnant à certains abonnés plus de crédits de film que d’autres. Mais le service proposera également un moyen de gagner des crédits : les publicités.
Dans le mouvement le plus effrayant possible, MoviePass ne se contentera pas que les utilisateurs ouvrent simplement un ajout. Au lieu de cela, le service révisé suivra les globes oculaires d’un spectateur pendant la lecture de l’annonce pour s’assurer qu’il regarde l’annonce.
“Ce qu’il fait, c’est qu’il crée essentiellement une transaction entre vous et la marque”, a déclaré la PDG Stacy Spikes. “Votre téléphone, votre appareil utilise votre propre détection faciale”, a ajouté Spikes. « Cela ne va pas dans le cloud, personne ne passe par autre chose que vous et vos informations dans les vôtres. Et vous choisissez de le faire vous-même.
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Créé à partir d’un amour du placement de produit
Spikes compare la nouvelle fonctionnalité de suivi du globe oculaire du service au placement de produit dans les films. (Vous pourriez séparer une colonne vertébrale avec cet étirement !) De plus, le PDG a affirmé qu’il était en fait un grand fan du placement de produit. (D’accord?)
“J’adore le placement de produit dans les films”, a déclaré le PDG. “J’aime les voitures, j’aime les montres, j’aime les vêtements. Je suis cette personne qui a parfois un bloc-notes et j’écris, c’est Hugo Boss ?
Le service de cinéma de Spikes n’est pas le seul avenir dans lequel le temps de visionnage des publicités sera suivi. Par exemple, on dit que le VR Metaverse de Facebook prévoit publicités qui suivent les globes oculaires et la fréquence cardiaque des téléspectateurs pour diffuser des annonces parfaites à chaque fois.
C’est un avenir horrible. Alors que les téléspectateurs de MoviePass regardent des publicités en échange d’autre chose, c’est un début obsédant pour l’avenir des publicités dans les services. Encore une fois, c’est aussi incroyablement effrayant! Qui pense faire ça ?!